In der Modebranche wird im Sommer Wintermode gezeigt und im Winter die Frühjahrs- und Sommermode. Was für den Laien absurd wirken mag macht durchaus Sinn. Saisonale Trends wie z.B. Mode oder Ereignisse wie Weihnachten kündigen sich nämlich im Interesse der Menschen schon lange vorher an. Bereits im frühen Herbst fangen die Suchanfragen für „Weihnachtsgeschenke“ an zu steigen und sobald die ersten Sonnenstrahlen im März wieder stärker werden wird genüsslich im Quelle-Katalog nach einem neuen Bikini für 2009 gesucht.
Zu wissen wie viel früher Ihre Zielgruppe schon dannach sucht kann Ihnen im Markt einen deutlichen Wettbewerbsvorteil bieten. Als Fallbeispiel hab ich hier den Begriff „Sommerurlaub“ verwendet. Es handelt sich hierbei um ein jährlich wiederkehrendes Ereignis und eine Analyse der Suchanfragen nach Sommerurlaub auf Google zeigt ein eindeutiges Muster.
Suchanfragen nach Sommerurlaub 2004-2009 auf der Suchmaschine Google
Interessanterweise wird genau zu der Zeit den der Begriff Sommerurlaub bezeichnet am wenigsten dannach gesucht. Den Höhepunkt erreicht der Begriff kurz nach Weihnachten zu Beginn des neuen Jahres. Die Ursache liegt darin, dass viele Arbeiter und Angestellte zu Beginn des Jahres ihre Urlaubsplanung einreichen müssen – und im Sommer sucht kaum mehr jemand dannach, denn dort sind die meisten nämlich schon selbst im Urlaub.
Die Buchstaben in der Grafik zeigen Momente mit erhöhtem Nachrichten-Aufkommen zum Thema Sommerurlaub, wie z.B. „B: Merkel zieht vor Sommerurlaub positive Regierungsbilanz“. Es zeigt sich, dass saisonale Trends sich meist schon in Suchmaschinen und in den Köpfen der Menschen ankündigen, bevor es soweit ist, dass auch die Presse darauf reagiert.
Wenn Sie mit saisonalen Trends Ihr Geld verdienen sollten Sie also darauf achten schon bei Ihren Kunden present zu sein, bevor das Ereignis da ist, denn da ist es vermutlich schon zu spät oder viel teurer als mit einer guten Planung.
Wollen Sie wissen wann sich Ihre Kunden für Sie interessieren? Dann kontaktieren Sie mich!
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